Erst das Etikett macht eine Marke zu einer Marke

Ein Etikett ist bei einem Grossteil der Produktverpackungen das zentrale Marketingelement. Denn es hilft bei der Orientierung am Regal: Verbraucher finden sofort ihre Lieblingsmarke oder werden auf neue Produkte aufmerksam. Schaut der Verbraucher dann genauer hin, bietet ihm das Etikett alle notwendigen Informationen zu dem Produkt – von rechtlichen Aspekten bis hin zu Anwendungsempfehlungen. Zu guter Letzt kann das Etikett auch die emotionale Kaufentscheidung unterstützen, indem es durch sein Design ein gutes Gefühl vermittelt.  

Nehmen Sie das Beispiel Honig. Ohne Etikett wäre es ein Schraubglas mit farbiger Flüssigkeit, die alles sein könnte. Durch das Etikett wird auf einen Blick klar, dass es sich um Honig handelt. Je edler das Etikett ist, desto hochwertiger erscheint auch der Honig. Eine Marke bildet sich eben sowohl aus informativen als auch aus emotionalen Aspekten. Das heisst, erst das Etikett macht eine Marke zu einer Marke.

Eigentlich ist es ganz simpel: Ein gutes Etikett muss gut am Produkt haften. Allerdings ist es in Wahrheit viel komplexer. Jedes noch so unscheinbare Etikett ist eine Kombination aus vielen Komponenten, die nur im Zusammenspiel ihre Wirkung erzielen. So muss das richtige Etikettenmaterial ausgewählt werden und auch der passende Klebstoff. Da müssen die Produktverpackung, die Etikettierbedingungen, Transport, Lagerung und späterer Einsatz des Produkts unter die Lupe genommen werden. Sind besondere Zertifikate notwendig? Gibt es Anforderungen hinsichtlich der Recyclingfähigkeit? All diese Fragen müssen beantwortet werden, um das perfekte Etikett zu finden. 

Ja, wir feiern im Jahr 2023 tatsächlich das 40-jährige Bestehen unserer Etikettenproduktion. Statistisch betrachtet dürfte jeder Europäer schon mal ein Produkt mit einem Bizerba Etikett in der Hand gehalten haben. Darauf sind wir stolz. In diesen vier Jahrzehnten ist vieles passiert. So drucken wir mittlerweile an acht Standorten weltweit Bizerba Etiketten, teilweise sogar basierend auf ganz eigenen Materialkombinationen. Die Erfahrungen dafür haben wir im Lauf der Zeit aufgebaut, stets in enger Zusammenarbeit mit unseren Kollegen und Kolleginnen in der Geräteentwicklung. Denn ein Etikett muss nicht nur gut aussehen und gut haften. Es muss auch effizient einsetzbar sein. Und genau dafür stehen unsere Bizerba Lösungen: das perfekte Zusammenspiel aus Gerät und Etikett. 

Es ist uns wichtig, nah bei unseren Kunden zu sein. Unsere Vertriebsspezialisten vor Ort unterstützen sie dabei die richtige Lösung zu finden. Und das Netz aus Produktionsstandorten sowie zahlreichen Vertriebslagern hilft, Transportwege kurz zu halten.